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calendar 26. Oktober 2026

Local Snack Pack: Wie das Local Pack heute aussieht und wie Sie hineinkommen

Von Philipp Nessmann, Geschäftsführer von SEO Agents · Zuletzt aktualisiert:

In Kürze

Local Snack Pack auf einen Blick

  • Heutige Darstellung: Neben Google kann der lokale Block im Europäischen Wirtschaftsraum weitere Quellen zeigen. Bei Pizzerien war in unserer Stichprobe zweimal Wolt oder Lieferando statt Google aufgeklappt. Unter dem Block folgen „Weitere Websites“ mit meist zehn Betrieben.
  • Auslöser: In unserer Stichprobe vom Oktober 2026 erschien der Block bei 20 von 20 lokalen Suchanfragen, auch ohne Ortsangabe, und bei keiner von vier Anfragen ohne lokale Absicht.
  • Reihenfolge: Google sortiert hauptsächlich nach Relevanz, Entfernung und Beliebtheit und schreibt in der eigenen Hilfe, dass sich ein besseres lokales Ranking nicht einfordern lässt, auch nicht gegen Bezahlung.
  • Organische Treffer: Der erste klassische Treffer begann in der Stichprobe nie im ersten Bildschirm, im Median erst nach knapp zwei Bildschirmhöhen. Mit gepflegtem Profil und eigener Website kann ein Betrieb pro Anfrage zwei Plätze belegen.

Stand: Oktober 2026

Das Local Snack Pack, meist Local Pack genannt, ist der Block mit Karte und drei Betrieben, den Google bei Suchanfragen mit örtlichem Bezug vor den Webergebnissen zeigt. Auf deutschen Ergebnisseiten heißt er „Orte“ oder „Unternehmen“. Seit September 2026 ist Google darin teils nur eine Quelle von mehreren, bei Restaurants zum Beispiel neben Lieferportalen.

Was ist das Local Snack Pack?

Das Local Snack Pack ist ein Auszug aus Googles lokaler Suche, eingeblendet direkt in die normale Ergebnisseite. Stammen die Einträge von Google, zeigen sie die Daten aus dem Google Unternehmensprofil des Betriebs. So kann auch ein Betrieb ohne eigene Website im Local Pack stehen. Meist steht der Block in den SERPs als erstes Element unter der Suchleiste, darüber erschienen in unserer Stichprobe nur Anzeigen und einmal eine Übersicht mit KI. Mit einem Klick auf einen Eintrag öffnet sich das Profil mit Anruf, Route und Website.

Bis 2015 zeigte Google bei lokalen Anfragen sieben Einträge, in der Branche Local 7 Pack genannt. Im August 2015 schrumpfte die Liste auf drei, und für die kleinere Portion setzte sich der Name Snack Pack durch. Auf der Ergebnisseite selbst taucht keiner dieser Begriffe auf. SEO-Tools und Fachtexte führen den Block unter den SERP Features meist als Local Pack, Map Pack oder Local 3-Pack.

Zeitleiste vom Local 7 Pack über das Local Snack Pack mit drei Einträgen bis zum Block mit mehreren Quellen seit September 2026

Bezeichnungen für das Local Pack und ihre Herkunft

Begriff Herkunft Passt heute noch?
Local Pack gängigste Bezeichnung in der Branche ja, als Oberbegriff
Google Local Pack Variante mit Markenname ja
Local Snack Pack Spitzname nach der Kürzung 2015 auf drei Einträge ja, beschreibt die drei Einträge
Google Snack Pack Variante mit Markenname ja
Local 3-Pack englisch, nach der Zahl der Einträge am Desktop ja
Map Pack englisch, nach der Karte ja, die Karte gehört weiter dazu
Local 7 Pack Darstellung bis 2015 nein, historisch

Der Block unterscheidet sich vom Knowledge Panel durch den Anlass. Das Panel erscheint bei der Suche nach einem bestimmten Betrieb und zeigt nur diesen einen. Nach einem Klick auf „Mehr auf Google ansehen“ öffnet sich der Local Finder, eine lange Liste mit weiteren Betrieben und Filtern. Davon zeigt das Local Pack nur den Anfang. Auch bei Pizzerien tauchte in unserer Stichprobe vom Oktober 2026 der frühere Local Teaser mit Fotos statt Buttons nicht mehr auf.

Was hat sich im September 2026 am Local Pack geändert?

Aufbau des lokalen Blocks auf dem Desktop mit nummerierten Elementen von Gesponserte Orte bis Weitere Websites

Im Europäischen Wirtschaftsraum kann der lokale Block seit September 2026 mehrere Quellen enthalten, und darunter folgt ein Bereich mit den Websites der Betriebe. Am 18. September 2026 hat Google seine Dokumentation zum Anbieterbereich und zum Aggregator-Bereich um lokale Unternehmen ergänzt. Wie das Local Snack Pack heute auf der Ergebnisseite aussieht, zeigt unsere Stichprobe vom 26. Oktober 2026 mit 24 Suchanfragen auf google.de. Je nach Branche lautete die Überschrift „Orte“ oder „Unternehmen“, achtmal „Orte“ bei Zahnärzten und Pizzerien und zwölfmal „Unternehmen“ bei Elektrikern, Gebäudereinigern und Immobilienmaklern. Von oben nach unten folgen auf der Seite gegebenenfalls Anzeigen, dann der lokale Block, „Weitere Websites“, oft eine Übersicht mit KI und erst danach die Webergebnisse.

Elemente des lokalen Blocks und die Herkunft ihrer Daten (erfundenes Beispiel in der Grafik)

Nr. Element Was es zeigt Herkunft der Daten
0 Gesponserte Orte Anzeigen über dem Block, nur bei manchen Anfragen Google Ads, Kampagnentyp nicht dokumentiert
1 Standortzeile mit „Region auswählen“ den Ort, für den Google die Treffer berechnet Standort des Geräts, Privatadresse oder vorgeschlagener Ort
2 Überschrift „Orte“ oder „Unternehmen“ Google
3 aufgeklappte Quelle mit Karte Google oder ein Portal wie Wolt oder Lieferando Unternehmensprofil oder Daten des Portals
4 drei Einträge Bewertung, Rezensionszahl, Kategorie, Straße, Öffnungsstatus Unternehmensprofil oder Portal
5 weitere Quellen, eingeklappt Portale, die ebenfalls Treffer liefern Daten der Portale
6 „Mehr auf Google ansehen“ Folgeansicht mit langer Liste dieselbe Quelle wie die Einträge
7 „Weitere Websites“ zehn Betriebe mit Domain, Kategorie und Öffnungsstatus Website und Profil, Zuordnung nicht dokumentiert
8 „Karte anzeigen“ die Treffer auf der großen Karte Unternehmensprofil

Lieferportale als zweite Quelle

In seiner Dokumentation ordnet Google lokale Unternehmen dem Aggregator-Bereich zu und maximiert dort standardmäßig die Ergebnisse des am besten bewerteten Anbieters. Pro Seite zeigt Google nur einen Aggregator-Bereich. Weitere Quellen hatten in der Stichprobe nur die Pizzerien, nämlich Wolt, Lieferando und Uber Eats. Bei „pizzeria frankfurt“ war Wolt aufgeklappt, bei „pizzeria leipzig“ Lieferando. Der Button darunter lautete dann „Mehr auf Wolt ansehen“ oder „Mehr auf Lieferando ansehen“, und die Bewertungen erschienen auf der Skala des Portals, bei Wolt mit 10 als Höchstwert.

Schema: bei Pizzerien Wolt als aufgeklappte Quelle neben Google, bei Zahnärzten nur Google

Restaurants mit einem Eintrag auf einem Lieferportal tauchen damit unter Umständen in zwei Quellen des Blocks auf. Fehlt dieser Eintrag, ist das Restaurant in der aufgeklappten Ansicht nicht zu sehen, sobald ein Portal vorne liegt. Zahnarztpraxen, Elektriker, Gebäudereiniger und Immobilienmakler hatten in allen Anfragen nur Google als Quelle. Hotels laufen im Europäischen Wirtschaftsraum über dieselben Aggregator- und Anbieterbereiche, dort mit Buchungsportalen als Quellen. Wir raten Restaurants zu einem Eintrag auf einem Lieferportal als unterstützendem Baustein im Local SEO. Allein für die Sichtbarkeit in der Suche lohnt die Anmeldung aber nicht, weil die Portale hohe Provisionen verlangen.

Was steht unter „Weitere Websites“?

Unter „Weitere Websites“ listet Google weitere Betriebe aus der Gegend als Karten mit Öffnungsstatus, Kategorie und Domain, bei Restaurants zusätzlich mit Preisspanne. Der Bereich stand in unserer Stichprobe bei allen 20 lokalen Anfragen, mit meist zehn Betrieben, einmal neun. Googles Dokumentation nennt diesen Bereich Anbieterbereich und beschreibt ihn als Funktion für Direktanbieter, die nur zusammen mit dem Aggregator-Bereich erscheint. Betriebe müssen dafür keine zusätzlichen Daten liefern, Google nutzt die Angaben, die es beim Crawlen findet. Von den 199 Einträgen trugen 10 den Hinweis „Keine Website gefunden“, bei 4 weiteren stand ein Verzeichnis, ein Branchenportal oder Instagram statt einer eigenen Website.

199 Einträge unter Weitere Websites in 20 Anfragen und Abgleich mit den drei Betrieben im Local Pack

Bei „zahnarzt frankfurt“, „zahnarzt leipzig“ und „elektriker frankfurt“ haben wir die Liste Name für Name mit dem Local Pack abgeglichen. Kein Pack-Betrieb stand in diesen drei Anfragen zusätzlich unter „Weitere Websites“, die Liste setzte jeweils mit anderen Betrieben fort. Damit verhält sich der Bereich wie eine zweite Betriebsliste mit Link auf die Website, die Google dem Betrieb zuordnet. Nach welchen Regeln diese Zuordnung läuft und woher Kategorie und Öffnungszeiten der Karten stammen, dokumentiert Google nicht.

Wann blendet Google lokale Treffer ein?

Lokaler Block in 15 von 15 Anfragen mit Ortsangabe, 5 von 5 ohne Ortsangabe und 0 von 4 ohne lokale Absicht

Google zeigt den lokalen Block, sobald es hinter einer Suchanfrage den Wunsch nach einem Anbieter vor Ort vermutet. Den Ausschlag gibt die Suchintention, die Google einer Anfrage zuschreibt, ein Ortsname ist dafür keine Voraussetzung. Nennt die Anfrage eine Stadt, stammten die Treffer in unserer Stichprobe aus dieser Stadt. Ohne Stadtnamen nutzt Google den Standort des Geräts, soweit es ihn kennt.

Anfragen mit Ortsnamen oder Zusätzen wie „in der Nähe“ sind explizit lokal. Gattungsbegriffe, bei denen Suchende einen Anbieter vor Ort erwarten, etwa „zahnarzt“ oder „elektriker“, gelten als implizit lokal. Auch als die Standortzeile der Ergebnisseite „Standort kann nicht bestimmt werden“ meldete, zeigte Google bei diesen Begriffen einen Block, dann mit Betrieben aus ganz Deutschland. Elektriker in Leipzig erreichen „elektriker“ auf dem Smartphone und „elektriker leipzig“ mit denselben Maßnahmen, weil auf dem Smartphone das Gerät den Ort liefert.

Alle fünf geprüften Branchen lösten den Block aus, Zahnärzte ebenso wie Elektriker, Gebäudereiniger, Pizzerien und Makler. Gemeinsam ist ihnen, dass Suchende einen Anbieter erwarten, den sie aufsuchen oder der zu ihnen kommt. Für Ärzte anderer Fachrichtungen und für Kanzleien haben wir keine Anfragen gestellt, dort gilt aber dieselbe Erwartung.

Ohne lokale Absicht zeigte Google keinen Block, bei den vier Kontrollanfragen wie „pizzateig rezept“ erschien stattdessen eine Übersicht mit KI. Zu „local snack pack“ selbst zeigt Google ein Bilderkarussell mit Snack-Boxen und keinen lokalen Block. Prüfen Sie bei der Keyword Recherche für einen lokalen Betrieb jede Anfrage darauf, ob Google einen Block zeigt.

Stichprobe vom 26. Oktober 2026: 24 Anfragen an einem Tag, am Desktop, mit angemeldetem Konto

Anfragetyp Anfragen lokaler Block Weitere Websites Gesponserte Orte Übersicht mit KI
mit Ortsangabe 15 15 15 5 11
ohne Ortsangabe 5 5 5 0 4
ohne lokale Absicht 4 0 0 0 4

Wonach ordnet Google die Einträge?

Google ordnet lokale Treffer hauptsächlich nach Relevanz, Entfernung und Beliebtheit, so steht es in der Hilfe zum lokalen Ranking. Durch die Kombination dieser Faktoren sucht Google die Treffer heraus, die der Anfrage am nächsten kommen. Wie Google die Faktoren im Einzelnen gewichtet, hält das Unternehmen nach eigener Aussage geheim, damit das Rankingsystem für alle so fair wie möglich bleibt. Mit Google Ranking Faktoren meint die Branche meist die Signale der Websuche, für lokale Treffer nennt Google selbst diese drei Hauptfaktoren.

Icon Lupe mit Haken für Relevanz

Relevanz

Google fragt, inwieweit ein Unternehmensprofil mit dem Gesuchten übereinstimmt. Der Betrieb steuert das über Kategorien, Leistungen, Beschreibung und dieselben Begriffe auf der Website.

Icon Standortnadel mit Maßstab für Entfernung

Entfernung

Gemeint ist, wie weit ein Unternehmen vom suchenden Kunden entfernt ist. Ändern lässt sich hier nur die korrekte Lage, also Adresse oder Einzugsgebiet.

Icon Stern für Beliebtheit

Beliebtheit

Google misst, wie bekannt ein Unternehmen ist, unter anderem an den Websites, die darauf verweisen, und an Zahl und Bewertung der Rezensionen. Beides entsteht über Kunden und Websites aus Ort und Branche.

Bei der Entfernung zählt der Standort der suchenden Person, und teilt sie ihn nicht, nutzt Google die Informationen, die über ihren Standort bekannt sind. Am 26. Oktober 2026 haben wir „zahnarzt berlin“ für drei Standorte abgerufen, Kreuzberg, Spandau und Pankow. Zwischen den drei Packs gab es keinen einzigen gemeinsamen Eintrag, jedes zeigte nur Praxen aus dem eigenen Bezirk. Jede Platzierung im Local Snack Pack gilt damit nur für einen Punkt auf der Karte. Von den drei Faktoren ist die Entfernung der, an dem Local SEO am wenigsten ändern kann.

Links und Rezensionen, die Google als Beispiele für Beliebtheit nennt, entstehen außerhalb des Profils, bei zufriedenen Kunden und auf Websites aus Ort und Branche, die den Betrieb erwähnen. Kategorien und Profilfelder stärken dagegen die Relevanz, und der Betrieb ändert diese Angaben selbst und sofort. Nach unserer Erfahrung bewegt die Kategorie das Ranking am schnellsten, Rezensionen wirken dafür am nachhaltigsten.

Wie kommen Sie ins Local Snack Pack?

Sie kommen über ein bestätigtes Unternehmensprofil ins Local Snack Pack, dessen Kategorie und Angaben zur Suchanfrage passen. Bestätigte Unternehmen erscheinen nach Googles eigener Aussage mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen. Google nennt in seiner Hilfe fünf Maßnahmen: das Unternehmen bestätigen, Informationen auf dem neuesten Stand halten, auf Rezensionen antworten, Fotos und Videos hinzufügen und, bei Einzelhändlern, im Geschäft erhältliche Produkte hinzufügen. Dazu kommen Richtlinien für Name, Adresse und Kategorien, deren Verletzung zur Sperre des Profils führen kann. Wir ergänzen diese Liste um die Standortseite, die Google für den Anbieterbereich ausliest, und um Links aus dem Ort, die zur Beliebtheit zählen.

Icon Haken für Profil bestätigen

Profil bestätigen und Standort richtig angeben

Beim Standort unterscheidet Google Betriebe mit Kundenverkehr an einer Adresse, Betriebe, die zum Kunden fahren und ein Einzugsgebiet angeben, sowie Hybridbetriebe mit beidem. Das Einzugsgebiet soll nach den Richtlinien für die Darstellung von Unternehmen nicht weiter als ca. zwei Autostunden vom Standort reichen, für manche Unternehmen hält Google größere Gebiete für angemessen.

Postfächer, Briefkästen an fremden Standorten und virtuelle Büros sind als Adresse unzulässig, und je Standort erlaubt Google nicht mehr als ein Profil. Betriebe ohne Ladengeschäft, etwa eine Reinigungsfirma, blenden die Adresse aus und erscheinen trotzdem im Local Pack. Prüfen Sie, ob der Pin in Google Maps auf dem Eingang liegt und nicht auf der Straßenmitte oder dem Nachbarhaus. Ohne Bestätigung fehlt die Grundlage für die Messung, denn Leistungsdaten zeigt Google nur für bestätigte Profile.

Icon Etikett für Kategorien

Kategorien wählen, die den Betrieb beschreiben

Google verlangt, zur Beschreibung des Kerngeschäfts so wenige Kategorien wie möglich zu wählen und dabei anzugeben, was der Betrieb ist, nicht was er hat. In denselben Richtlinien verbietet Google, Kategorien als Keywords zu verwenden.

Welche Kategorie in Ihrer Branche vorne liegt, zeigen die drei Betriebe im Local Pack für Ihre zentrale Suchanfrage. Unter den Einträgen für Zahnärzte standen neben „Zahnarzt“ auch die Kategorien „Zahnklinik“ und „Zahnästhetische Praxis“. Passt die eigene Primärkategorie nicht zu dem, wonach Kunden suchen, verschenkt das Profil Relevanz, egal wie gepflegt die übrigen Felder sind.

Icon Formular für Profilfelder

Jedes Feld im Profil ausfüllen

Vollständige Angaben stärken die Relevanz und bestimmen, was Suchende im Eintrag sehen. Jeder Eintrag der Stichprobe zeigte den Öffnungsstatus, falsche Zeiten fallen dort sofort auf. Legen Sie Sonderöffnungszeiten für Feiertage im Profil unter „Öffnungszeiten“ bei „Spezielle Öffnungszeiten“ fest. Auch wenn sie den regulären Zeiten entsprechen, empfiehlt Google, sie zu bestätigen.

Betriebe, die nur nach Termin arbeiten, geben nach Googles Richtlinien keine Öffnungszeiten an. Hinzu kommen Leistungen oder Produkte, Attribute wie ein rollstuhlgerechter Eingang, eine Beschreibung sowie Fotos und Videos, die Google ebenfalls als Maßnahme nennt. Am schnellsten finden Sie Lücken, wenn Sie das Profil in der Suche aufrufen, „Profil bearbeiten“ öffnen und jeden Reiter mit leeren Feldern notieren.

Icon Ladenfront für den Namen im Profil

Keine Zusätze im Namen

Im Namen steht nur der Name, den der Betrieb auch außerhalb von Google führt. Slogans, Telefonnummern, Öffnungszeiten oder angehängte Leistungen sind unnötige Zusätze, und bei Nichtbeachtung kann Google das Profil sperren. Gesperrte Profile verschwinden aus dem Local Pack, und dieser Verlust wiegt schwerer als jeder Gewinn durch „Zahnarzt Frankfurt“ im Namen.

In der Branche laufen Keyword-Namen unter Grey Hat SEO, Google behandelt sie als Richtlinienverstoß. Umgekehrt dürfen Sie Einträge der Konkurrenz mit Keyword-Namen über „Änderung vorschlagen“ in Google Maps melden. Name im Profil, Schild an der Tür und Impressum müssen übereinstimmen.

Icon Sprechblase mit Stern für Rezensionen

Rezensionen sammeln und beantworten

Mehr Rezensionen und positive Bewertungen können das lokale Ranking verbessern, und Antworten zeigen nach Googles Worten, dass ein Betrieb das Feedback seiner Kunden schätzt. Sie dürfen um Rezensionen bitten, solange kein Anreiz im Spiel ist und die Rezension einer echten Erfahrung entspricht. Die Inhaltsrichtlinien von Google Maps verbieten Rabatte oder Geschenke als Gegenleistung, die gezielte Bitte um positive Rezensionen und Rezensionen bei einem Interessenkonflikt, etwa durch Beschäftigte.

Bitten Sie nach jedem Termin um eine Rezension, teilen Sie den Rezensionslink aus dem Profil und beantworten Sie jede Rezension, negative sachlich. Legen Sie für eine Konkurrenzanalyse im Local Pack Zahl und Schnitt der Rezensionen der drei Pack-Betriebe neben die eigenen Werte.

Icon Visitenkarte für NAP-Daten

NAP-Daten bis zur Schreibweise abgleichen

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer. Diese drei Angaben sollten auf Profil, Website, Impressum und in Verzeichnissen identisch sein, bis zur Schreibweise der Straße. Abweichende Schreibweisen machen es schwerer, Einträge im Netz eindeutig demselben Betrieb zuzuordnen, für Suchmaschinen wie für Kunden. Suchen Sie die eigene Telefonnummer in Anführungszeichen und notieren Sie jeden Eintrag mit abweichendem Namen oder alter Adresse.

Einträge mit vollständigen NAP-Daten außerhalb der eigenen Website heißen Local Citations. Tragen Sie den Betrieb vor allem in die Verzeichnisse ein, die bei der eigenen Branchenanfrage auf der ersten Ergebnisseite stehen. In diesen Verzeichnissen landen Suchende, und mit einem Link zählt das Verzeichnis zu den Websites, die auf den Betrieb verweisen. Verzeichnisse, die niemand aufruft, bringen keine Besucher.

Icon Browserfenster mit Standortnadel für die Standortseite

Eine Standortseite, die Google lesen kann

Wie Google Websites unter „Weitere Websites“ zuordnet, ist nicht dokumentiert, zwei Dinge liegen trotzdem in Ihrer Hand. Tragen Sie im Profil die Website ein, am besten die passende Standortseite statt der Startseite. Führen Sie auf dieser Seite dieselben Daten wie im Profil, denn Google liest die Angaben für den Anbieterbereich beim Crawlen aus.

Für die Standortseite gelten die Grundregeln der OnPage SEO, Leistung und Ort gehören in Überschrift und Title, die Öffnungszeiten stehen als Text, die Telefonnummer als anklickbarer Link. Ergänzen Sie die Seite um strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness. Laut der Dokumentation zu LocalBusiness sind nur name und address Pflicht. Zu den empfohlenen Eigenschaften zählen unter anderem telephone, openingHoursSpecification, geo mit mindestens fünf Nachkommastellen, priceRange und url. Danach zeigt der Test für Rich-Suchergebnisse, ob Google das Markup fehlerfrei liest.

Icon Zeitung für Bekanntheit im Ort

Bekanntheit im Ort aufbauen

Links anderer Websites auf den Betrieb zählen zur Beliebtheit, und die naheliegenden Quellen dafür finden sich im eigenen Ort. Lokale Presse, Vereine, Kammern, Partnerbetriebe und Branchenverbände machen einen Betrieb bekannt und verweisen auf seine Website. Typische Anlässe sind ein Bericht über die Eröffnung oder die Mitgliederliste der Innung.

Für Backlinks aus dem Ort gilt dieselbe Regel wie für alle anderen, der Verweis muss für Leser der verlinkenden Seite Sinn ergeben. Mit einem Backlink-Tool wie Ahrefs oder Semrush sehen Sie, welche Seiten auf die drei Pack-Betriebe verlinken, und notieren die Quellen, die auch Ihr Betrieb erreichen kann.

Local-Pack-Check

Was fehlt Ihrem Betrieb noch für das Local Pack?

Haken Sie ab, was bei Ihrem Profil und Ihrer Website schon stimmt, und tragen Sie die Rezensionszahlen ein. Der Check zeigt, welcher Schritt als Nächstes ansteht und wie weit Sie bei den Rezensionen hinter den drei Betrieben im Pack liegen.



Prüfpunkte erfüllt0 von 8
Abstand bei den Rezensionen80
Dauer bis zum Gleichstand14 Monate

Nächster Schritt: Profil bestätigen.

Die Dauer rechnet mit gleichbleibender Rezensionszahl der Pack-Betriebe, die in der Praxis ebenfalls wächst. Rezensionen sind einer von mehreren Faktoren und garantieren keinen Platz. Ihre Eingaben bleiben in Ihrem Browser.

Lässt sich ein Platz im Local Pack kaufen?

Die Reihenfolge im Local Snack Pack ist nicht käuflich, Google schließt ein besseres lokales Ranking gegen Bezahlung ausdrücklich aus. Angebote mit „Platz 1 in Maps garantiert“ verkaufen bestenfalls Arbeit am Profil. In den Richtlinien für Drittanbieter nennt Google die Garantie einer guten Platzierung als Verstoß. Betroffene Betriebe können ihn über ein eigenes Beschwerdeformular melden.

Ohne Anzeigen beginnt der lokale Block bei rund 230 Pixeln, mit Gesponserte Orte bei rund 560 Pixeln

Sie können nur Anzeigen kaufen. Bei 5 von 15 Anfragen mit Ortsangabe standen „Gesponserte Orte“ mit drei bis vier Anzeigen über dem lokalen Block, nur bei Zahnärzten und Gebäudereinigern. Über Standort-Assets spielt Google Ads Anzeigen in Google Maps aus, als Suchanzeigen und als gesponserte Markierungen auf der Karte. Auf Maps allein lassen sich diese Anzeigen derzeit nicht beschränken. Die Google-Ads-Hilfe zu lokalen Anzeigen in Maps beschreibt nicht, woher die Anzeigen unter „Gesponserte Orte“ in der Websuche stammen.

Anzeigen verändern die organische Reihenfolge nicht. Die Abwägung SEO vs SEA fällt lokal ähnlich aus wie in der Websuche, weil Anzeigen nur so lange Sichtbarkeit bringen, wie das Budget läuft. Wir empfehlen „Gesponserte Orte“ erst, wenn die organischen Maßnahmen im Local SEO ausgeschöpft sind und der Standort von spontaner Laufkundschaft oder Impulskäufen lebt.

Wo „Gesponserte Orte“ erscheinen, rutscht auch der Block nach unten, in der Stichprobe begann er dann bei rund 560 statt 230 Pixeln vom Seitenanfang. Notieren Sie für Ihre zentralen Suchanfragen, ob Anzeigen über dem Block laufen, denn dann beginnt der lokale Block weiter unten.

Verdrängt das Local Pack die organischen Treffer?

Webergebnisse rutschen bei lokalen Anfragen deutlich nach unten, weil das Local Pack und die Bereiche darum vor ihnen stehen. Keine der 20 lokalen Anfragen zeigte den ersten organischen Treffer im ersten Bildschirm. Der Median der 15 Anfragen mit Ortsangabe lag bei 1.748 Pixeln unter dem Seitenanfang. Das entspricht bei einer Fensterhöhe von 876 bis 932 Pixeln knapp zwei Bildschirmhöhen. Rein organisch steht ein Betrieb bei lokalen Anfragen damit hinter allen lokalen Bereichen.

Erster organischer Treffer im Median bei 1.748 Pixeln, kein organischer Treffer im ersten Bildschirm bei 20 von 20 lokalen Anfragen

Zwei Plätze auf einer Seite

Dieselbe Praxisgruppe stand bei „zahnarzt leipzig“ und „zahnarzt frankfurt“ im Local Pack auf Platz 1 und zugleich als erster organischer Treffer. Weil Pack-Betriebe in den drei abgeglichenen Anfragen unter „Weitere Websites“ fehlten, kann ein Betrieb pro Anfrage realistisch zwei Plätze erreichen, den Eintrag im Local Pack oder unter „Weitere Websites“ und dazu den organischen Treffer. Seine Website trägt zu beiden bei, weil sie den organischen Treffer stellt und Google aus ihr die Angaben für den Anbieterbereich ausliest. Zählen Sie für Ihre zentralen Anfragen, auf wie vielen dieser Plätze Ihr Betrieb steht, und tragen Sie das Ergebnis in die monatliche Messtabelle ein.

Wenn das Pack Klicks kostet

Seiten, die bei lokalen Anfragen organisch ranken, aber keinen Eintrag im Pack haben, konkurrieren mit dem Block um Aufmerksamkeit. Bei Pizzerien standen in der Stichprobe Bestenlisten als erste organische Treffer. Anfragen mit lokalem Block gehören in der Keyword-Planung in eine eigene Gruppe. Vergleichen Sie dort die Klickrate je Position aus der Search Console mit der bei Anfragen ohne Block. Liegt die Click Through Rate bei gleicher Position niedriger, kostet der Block Klicks.

Wie messen Sie Ihre Platzierung?

Sie messen Ihre Platzierung im Local Snack Pack, indem Sie Googles Leistungsbericht mit eigenen Prüfungen an mehreren Standorten zusammenführen. Nirgends zeigt Google die Position im Pack direkt an. Nur das Standortraster und Prüfungen an fremden Orten erfordern ein zusätzliches Werkzeug, alles andere stellt Google kostenlos bereit.

Beispiel eines Standortrasters mit 5 x 5 Punkten und der Position im Local Pack je Punkt
Icon Balkendiagramm für den Leistungsbericht

Leistungsbericht öffnen

Rufen Sie Ihr Profil in der Google Suche auf, während Sie mit dem Konto angemeldet sind, das das Profil verwaltet, und wählen Sie „Leistung“. Der Bericht zeigt für den gewählten Zeitraum, wie viele Nutzer das Profil in Suche und Maps gesehen haben, wobei Google jeden Nutzer pro Tag nur einmal zählt. Dazu kommen Anrufe, Routenanfragen, Website-Klicks und die Suchbegriffe, über die Nutzer das Profil gefunden haben. Steigende Aufrufe bei gleichen Suchbegriffen deuten darauf hin, dass das Profil öfter unter den ersten Plätzen steht.

Icon Mauszeiger für Website-Klicks

Website-Klicks trennen

Hängen Sie an die Website-URL im Profil UTM-Parameter an, etwa utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=unternehmensprofil. Danach erscheinen diese Besuche in der Webanalyse als eigene Kampagne und lassen sich von den übrigen Besuchen aus der Google Suche trennen. Für Klicks aus dem Local Pack hat die Search Console keinen Filter, und sie erfasst keine Anrufe aus dem Profil, weil sie nur Klicks auf Ihre Website zählt.

Icon Standortnadel für die Positionsprüfung

Position von Hand prüfen

Unter der Suchleiste bietet „Region auswählen“ die Privatadresse, „Aktueller Standort“ und einige vorgeschlagene Orte der Umgebung an, ein freies Feld für beliebige Stadtteile fehlt dort. Für weitere Orte prüfen Sie direkt vor Ort mit dem Smartphone oder mit einem Werkzeug, das den Suchstandort setzt. Desktop und Smartphone gehören dabei getrennt notiert, jede Prüfung mit Datum und Ort. Halten Sie auch fest, welche Quelle im Block aufgeklappt ist und ob „Gesponserte Orte“ erscheinen. Diese Angaben erklären später viele Schwankungen, die sonst wie Rankingverluste aussehen.

Icon Raster für das Standortraster

Standortraster nutzen

Rank-Tracker mit Rasterfunktion fragen die Position an vielen Punkten im Einzugsgebiet ab, zum Beispiel in einem Raster aus 5 × 5 Punkten, und zeigen sie als Heatmap. Weil die Entfernung zur suchenden Person mitzählt, schwankt die Position von Punkt zu Punkt. Am Raster sehen Sie, wie weit Ihr Platz im Local Pack in den Ort hineinreicht.

Icon Liste für Weitere Websites

„Weitere Websites“ prüfen

Suchen Sie unter dem Block nach Ihrer Domain. Steht dort „Keine Website gefunden“ oder ein Verzeichnis, fehlt die Website im Profil oder Google ordnet sie nicht zu. Tragen Sie in beiden Fällen die Standortseite im Profil ein und führen Sie dort dieselben Daten wie im Profil. Prüfen Sie danach erneut, ob Ihre Domain erscheint.

Icon Kalender für die monatliche Messung

Monatlich festhalten

Führen Sie eine Tabelle mit Suchanfrage, Rasterpunkt, Gerät, Position im Pack, Position unter „Weitere Websites“, organischer Position und Zahl der Rezensionen. Erst über mehrere Monate zeigt dieses SEO Monitoring für lokale Treffer, welche Änderung am Profil oder an der Standortseite gewirkt hat. Vergleichen Sie dabei immer dieselben Rasterpunkte und Geräte.

Nachgestelltes Beispiel mit erfundenen Betrieben: KI-Modus mit Karte und drei Betriebskarten zur Anfrage elektriker notdienst leipzig am wochenende

Lokale Treffer in der KI-Suche

Übersichten mit KI stehen bei lokalen Anfragen meist unter dem lokalen Block. Unsere Stichprobe zeigte eine Übersicht mit KI bei 11 von 15 Anfragen mit Ortsangabe, immer unter dem Block. Ohne Ortsangabe waren es 4 von 5, davon einmal über dem Block. Google nennt für Übersichten mit KI und den KI-Modus keine technischen Zusatzanforderungen, eine Seite muss nur indexiert und für ein Snippet geeignet sein. Für Generative Engine Optimization zählt im lokalen Bereich vor allem, dass Profil und Website dieselbe Entität beschreiben.

Im KI-Modus haben wir am 26. Oktober 2026 drei lokale Fragen gestellt, nämlich „zahnarzt mit abendsprechstunde in frankfurt“, „elektriker notdienst leipzig am wochenende“ und „pizzeria mit terrasse in köln“. Jede Antwort zeigte eine Karte und drei bis sechs Betriebskarten, bei der Pizzeria-Frage zusätzlich mit Preisspanne. Manche Karten trugen Bewertung und Rezensionszahl mit der Quelle Google, andere die Quelle „Offizielle Website“ ohne Bewertung. Die Begründung zu den Betrieben stammte aus Inhalten ihrer Websites, etwa Sprechzeiten bis 21 Uhr oder ein Notdienst rund um die Uhr.

Auf die Notdienst-Frage nannte der KI-Modus zuerst einen Betrieb mit einer einzigen Rezension, der laut Karte rund um die Uhr geöffnet hat. Der Betrieb passte genau zur Teilfrage nach dem Wochenende, und das wog in diesem Fall offenbar mehr als die Rezensionszahl. Aus einem einzelnen Fall lässt sich keine Regel ableiten. Schreiben Sie Besonderheiten wie Abendsprechstunde, Notdienst oder Terrasse trotzdem als Text auf die Standortseite und ins Profil, denn die Begründung in der KI-Antwort stützt sich auf diese Inhalte.

Verwechslungen entstehen etwa durch alte Adressen in Verzeichnissen oder gleichnamige Betriebe in anderen Städten. Dagegen helfen dieselben Daten auf allen Kanälen. Ergänzend lässt sich im LocalBusiness-Markup die schema.org-Eigenschaft sameAs auf das Profil und zentrale Verzeichniseinträge setzen, auch wenn Google sie in seiner Dokumentation zu LocalBusiness nicht aufführt. Diese Angabe soll helfen, Profil und Verzeichniseinträge demselben Betrieb zuzuordnen.

Häufige Fragen zum Local Snack Pack

Am Smartphone kann der Block mehr Einträge zeigen, bei einer Einzelprüfung am 21. Oktober 2026 waren es für „zahnarzt frankfurt“ vier statt drei. Dieser eine Abruf reicht für eine allgemeine Regel nicht. Prüfen Sie Ihre zentralen Suchanfragen auf beiden Geräten, denn auch die Reihenfolge kann sich unterscheiden.

Für die Zahl der Rezensionen nennt Google keine Untergrenze, als Richtwert dienen die Rezensionen der drei Betriebe, die für Ihre Anfrage am eigenen Ort im Pack stehen. Bei „elektriker frankfurt“ hatten sie in unserer Stichprobe 83 bis 167 Rezensionen, bei „zahnarzt frankfurt“ 794 bis über 5.000. Neben der Zahl zählt auch die Bewertung.

Mehrere Standorte eines Betriebs können gleichzeitig im Local Snack Pack stehen, weil jeder Standort ein eigenes Profil hat und für sich konkurriert. Am 21. Oktober 2026 standen bei „zahnarzt frankfurt“ zwei Standorte derselben Praxisgruppe im Pack. Jedes Profil braucht dafür einen echten Standort, denn Google lässt virtuelle Büros nicht zu.

Ihr Betrieb fehlt im Pack, weil das Local Pack am Desktop nur die ersten drei Einträge aus der langen Liste von Google Maps und Local Finder zeigt, berechnet für den Standort der suchenden Person. Auch ein vollständiges Profil hilft dann nicht, solange drei andere Betriebe für diesen Standort besser abschneiden. Auf welchem Platz er steht, zeigt der Local Finder nach einem Klick auf „Mehr auf Google ansehen“, und für andere Stadtteile hilft die Prüfung mit gesetztem Standort.

Bis zu einem der drei Plätze im Local Pack vergehen nach unserer Erfahrung meist drei bis sechs Monate, je nach Wettbewerb am Ort. Schneller geht es in Orten mit wenig Konkurrenz und bei Betrieben, die schon Rezensionen und eine eingeführte Website mitbringen.

Meist verschwindet ein Betrieb aus dem Local Pack, weil sein Profil gesperrt wurde oder nach einer Änderung in Prüfung ist, weil sich die Primärkategorie geändert hat, weil neue Konkurrenz im Umkreis dazukam oder weil beim Prüfen ein anderer Standort galt. Zuerst zeigt der Status im Profil, ob Google es gesperrt hat oder eine Änderung prüft. Ist das Profil aktiv und nicht in Prüfung, vergleichen Sie Kategorie und Konkurrenz mit dem Stand vor dem Verlust und prüfen von dem Ort aus, an dem Sie den Platz zuletzt gesehen haben.
Philipp Nessmann, SEO-Berater bei SEO Agents
Philipp Nessmann
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Philipp Nessmann ist SEO-Berater mit über 20 Jahren Erfahrung und Gründer der Nessmann GmbH (Marken: Contentbär und SEO Agents). Er hat mehr als 1.100 Projekte betreut und mit Jurawelt.com sowie trauringspezialisten.de eigene Plattformen aufgebaut. Sein Schwerpunkt liegt auf technischem SEO und der Sichtbarkeit in KI-Systemen wie ChatGPT, Gemini und Perplexity (GEO). Als Gastautor veröffentlicht er regelmäßig u. a. bei Ahrefs, OMR, GoDaddy, Host Europe, Mittwald und DomainFactory.

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