SEO KPIs: Die wichtigsten Kennzahlen messen

Was sind SEO KPIs?

Key Performance Indicators, kurz KPIs, sind in der Suchmaschinenoptimierung die Kennzahlen, mit denen ein Unternehmen den Beitrag der organischen Suche zu einem vorher festgelegten Ziel misst. Zu jedem SEO KPI gehören eine eindeutige Berechnung, eine feste Datenquelle, ein Zielwert und der Zeitraum, in dem er erreicht sein soll. Fehlt einer dieser Bestandteile, lässt sich an der Zahl im Bericht weder Erfolg noch Misserfolg ablesen.

Ohne feste KPIs füllt sich ein Reporting mit den Werten, die gerade gut aussehen. Steigen die Rankings für Ratgeberthemen, während die Anfragen über die Leistungsseiten stagnieren, wirkt der Bericht positiv, obwohl das Ziel verfehlt wird. Legen Sie die KPIs vor Beginn der Arbeit fest, dann messen Sie den SEO-Erfolg an vorher vereinbarten Werten. Auch Rückschläge fallen so früh auf, solange noch Zeit bleibt, die Maßnahmen anzupassen.

Daten für SEO-Kennzahlen kommen aus wenigen Quellen. Die Google Search Console liefert Klicks, Impressionen, Klickrate und Position, eine Webanalyse wie Google Analytics 4 erfasst Sitzungen, Anfragen und Käufe. Was aus einer Anfrage wird, steht im CRM oder im Shopsystem. Rank-Tracker und Tools für Wettbewerbsvergleiche ergänzen Werte, die Google nicht ausgibt, darunter einen Sichtbarkeitsindex oder die Rankings von Mitbewerbern.

Seit Google KI-Antworten in die Suche einbindet, reicht der Blick auf Klicks allein nicht mehr. In einer AI Overview kann eine Seite als Quelle erscheinen und Suchende erreichen, ohne dass ein Besuch entsteht. Darum sollten Sie bei der Erfolgsmessung Impressionen und Nennungen ernster nehmen und den Wert eines einzelnen Klicks genauer bestimmen.

Worin sich KPIs und Metriken unterscheiden

Jede messbare Größe einer Website ist eine Metrik, und ein KPI entsteht daraus erst durch den Bezug zu einem Ziel. Schon die Search Console liefert vier Messwerte für Tausende Kombinationen aus Suchanfrage, Seite, Land und Gerät. Dazu kommen Dutzende Werte aus Webanalyse, Crawlern und Rank-Trackern. Weitere SEO-Metriken bleiben im Hintergrund und erklären, warum sich ein KPI bewegt.

Drei Ebenen vom Geschäftsziel bis zum Diagnosewert

Alle Kennzahlen lassen sich in drei Ebenen einsortieren. Ganz oben stehen die Ergebnis-KPIs, die das Geschäftsziel direkt abbilden. Darunter folgen Leistungs-KPIs, die früher reagieren und zeigen, ob die Website auf dem richtigen Weg ist. Auf der untersten Ebene liegen Diagnosewerte, die Ursachen eingrenzen.

Drei Ebenen der SEO-Kennzahlen vom Geschäftsziel bis zum Diagnosewert

Ergebnis-KPIs: organische Anfragen, Käufe und der Umsatzbeitrag der organischen Suche. Sie reagieren spät, weil zwischen einem besseren Ranking und einer Anfrage Wochen oder Monate liegen können.
Leistungs-KPIs: Impressionen der Zielseiten, Klicks ohne Markenbezug, die Verteilung der Rankings und die Sichtbarkeit in KI-Antworten.
Diagnosewerte: Klickrate einzelner Seiten, indexierte URLs, Core Web Vitals, verweisende Domains oder Crawling-Fehler.

Warum dieselbe Zahl mal KPI und mal Metrik ist

Geschäftsmodell und Projektphase entscheiden, ob eine Kennzahl als KPI zählt. Für ein Nachrichtenportal, das mit Werbung Geld verdient, sind organische Klicks ein Ergebnis-KPI, weil jeder Besuch Werbeumsatz bringt. Bei einem Maschinenbauer mit zwanzig Anfragen im Monat ist dieselbe Zahl nur ein Leistungs-KPI, sein Ergebnis-KPI ist die Zahl qualifizierter Anfragen.

Ähnlich wandert die Zahl indexierter Produktseiten zwischen den Ebenen. Nach dem Umzug eines Shops mit 20.000 Artikeln auf ein neues System ist sie für einige Monate ein KPI, weil ohne Indexierung kein Produkt gefunden wird. Sobald die Zahl stabil ist, rutscht sie zurück in die Diagnose und wird nur noch beobachtet. Prüfen Sie nach jedem größeren Umbau erneut, auf welcher Ebene eine Kennzahl steht.

Wie viele KPIs ein Reporting braucht

Für die Geschäftsführung genügen meist zwei bis drei Ergebnis-KPIs und ebenso viele Leistungs-KPIs. Jede weitere Zahl auf der ersten Seite verlangt eine Erklärung und lenkt von der Frage ab, ob das Ziel erreicht wird. Stehen fünfzehn gleichrangige Werte im Bericht, zeigt er fast immer irgendwo einen Anstieg und anderswo einen Rückgang, ohne dass klar wird, was zu tun ist.

Für jeden KPI legen Sie eine verantwortliche Person und eine Handlung für den Fall fest, dass er den Zielkorridor verlässt. Lässt sich zu einer Kennzahl keine Handlung formulieren, gehört sie in den Anhang mit den Diagnosewerten. Fachteams arbeiten mit deutlich mehr Metriken, weil sie nach Ursachen suchen und weniger nach dem Gesamtbild.

Wie leiten Sie SEO KPIs aus Unternehmenszielen ab?

Sie leiten SEO KPIs ab, indem Sie vom Geschäftsziel aus bestimmen, was die organische Suche dazu messbar beitragen kann, und dafür eine Kennzahl mit Quelle und Zielwert festlegen. Das Geschäftsziel steht schon fest, bevor die SEO-Arbeit beginnt, und stammt aus der Unternehmensplanung, auf der auch die SEO Strategie aufbaut. Meist ist nur offen, welcher Teil davon auf die Suche entfällt und woran sich dieser Anteil zeigen lässt. Mehr Sichtbarkeit taugt dabei höchstens als Zwischenschritt, der am Ende in Anfragen oder Umsatz münden muss. Dieselbe Ableitung gilt für Shops, Dienstleister und Verlage, nur die Kennzahlen am Ende unterscheiden sich.

Vom Geschäftsziel zur Kennzahl in vier Schritten

Geschäftsziel in eine Zahl fassen

Formulieren Sie das Ziel so, dass es zählbar ist, etwa 25 Prozent mehr qualifizierte Anfragen über die Website im nächsten Geschäftsjahr. Legen Sie fest, was eine qualifizierte Anfrage ist, zum Beispiel ein Formular mit Budgetangabe oder ein Anruf, der zu einem Termin führt. Diese Definition entscheidet später, welche Daten Sie überhaupt erfassen müssen.

Anteil der organischen Suche bestimmen

Prüfen Sie, über welche Seiten und Themen heute Anfragen aus der organischen Suche entstehen. Über eine Keyword Recherche finden Sie heraus, wie viel zusätzliche Nachfrage es zu diesen Themen gibt. Aus beidem ergibt sich, welcher Teil des Ziels über die Suche erreichbar ist und welcher über andere Kanäle laufen muss.

Kennzahl und Quelle festlegen

Beschreiben Sie den KPI so genau, dass zwei Personen unabhängig voneinander denselben Wert ermitteln. Das kann die Zahl der Formularanfragen aus Sitzungen über die organische Suche sein, erfasst als Schlüsselereignis in Google Analytics 4 und abgeglichen mit dem CRM. Halten Sie auch fest, was nicht zählt, beispielsweise Bewerbungen oder Testeinträge.

Frühindikator zuordnen

Weil sich Anfragen erst spät bewegen, braucht jeder Ergebnis-KPI einen Leistungs-KPI, der früher reagiert. Das sind bei Leistungsseiten häufig Klicks ohne Markenbezug auf genau diese Seiten. Steigt der Frühindikator, ohne dass Anfragen folgen, prüfen Sie Suchintention und Angebot der Zielseiten.

Zielwerte und Vergleichszeiträume festlegen

Messen Sie vor dem Start mindestens die letzten zwölf Monate jeder Kennzahl, denn ohne Ausgangswert lässt sich kein Zielwert festlegen. Saisonale Branchen vergleichen Sie mit dem Vorjahresmonat, weil ein Rückgang im Juli bei einem Heizungsbauer nichts über die SEO-Arbeit aussagt. Monatsvergleiche eignen sich nur für Kennzahlen ohne ausgeprägte Saison und für die Kontrolle kurz nach einer Änderung.

Legen Sie für den Zielwert einen Korridor fest, zum Beispiel 15 bis 25 Prozent mehr Klicks ohne Markenbezug im Jahresvergleich. So fängt das Ziel Schwankungen auf, die nichts mit der Website zu tun haben, und ein Monat knapp unter dem Ziel gilt nicht gleich als Misserfolg. Prozentuale Ziele passen zu großen Websites mit stabilen Ausgangswerten. Bei kleinen Zahlen wie acht Anfragen im Monat sind Ziele in Stückzahlen ehrlicher, weil zwei zusätzliche Anfragen sonst als Anstieg um 25 Prozent erscheinen.

In welchem Rhythmus Sie welche Kennzahl prüfen

Prüfrhythmus für SEO-Kennzahlen von wöchentlich bis jährlich

Technische Diagnosewerte prüfen Sie wöchentlich, Leistungs-KPIs monatlich und Ergebnis-KPIs im Quartal. Der Rhythmus folgt der Geschwindigkeit, mit der eine Kennzahl auf Änderungen reagiert, und der Menge an Daten, die sie für eine belastbare Aussage braucht. Fehler bei Indexierung, Weiterleitungen oder Ladezeit wirken sofort und sollten innerhalb weniger Tage auffallen.

Klicks, Impressionen und Ranking-Verteilung schwanken von Woche zu Woche mit Wochentagen und Feiertagen. Monatswerte glätten diese Ausschläge, und ein Trend über drei Monate zeigt die Richtung. Anfragen und Umsatz sind bei vielen Unternehmen zu klein für Monatsvergleiche, im Quartal werden Veränderungen belastbar. Einmal im Jahr überprüfen Sie Ziele und Zuordnung der Kennzahlen zu den Ebenen und passen beides an die Unternehmensplanung an.

Die zentralen SEO-Kennzahlen im Überblick

Meist decken elf Kennzahlen ab, was die organische Suche leistet und warum sich etwas verändert. Welche davon zum KPI wird, hängt vom Ziel ab, die Tabelle nennt für jede die übliche Ebene. Fünf davon messen die Sichtbarkeit in der Suche, zwei das Verhalten nach dem Klick, zwei den technischen Zustand der Website und je eine die Verlinkung von außen und den Umsatz.

Tabelle: SEO-Kennzahlen mit Berechnung, Fundort und üblicher Ebene, Stand Oktober 2026

Kennzahl	Berechnung	Fundort	Übliche Ebene
Organische Klicks ohne Markenbezug	Klicks mit Filter auf Suchanfragen ohne Markenbezug	Search Console, Leistung	Leistungs-KPI
Impressionen	Anzahl der Einblendungen eines Links	Search Console, Leistung	Leistungs-KPI
Sichtbarkeitsindex	Rankings eines festen Keyword-Sets, gewichtet nach Suchvolumen und Position	Rank-Tracker	Leistungs-KPI
Ranking-Verteilung	Suchbegriffe je Positionsbereich	Rank-Tracker, Search Console	Leistungs-KPI
Klickrate	Klicks geteilt durch Impressionen	Search Console, Leistung	Diagnose
Organische Conversions	Schlüsselereignisse aus Sitzungen der organischen Suche	Google Analytics 4	Ergebnis-KPI
Nutzersignale nach dem Klick	Interaktionsrate, Interaktionsdauer	Google Analytics 4	Diagnose
Verweisende Domains	Anzahl unterschiedlicher Domains mit Link	Backlink-Tools, Search Console	Diagnose
Indexierte Zielseiten	indexierte URLs geteilt durch eingereichte URLs	Search Console, Seitenindexierung	Diagnose
Core Web Vitals	Anteil der URLs mit Status „Gut“	Search Console, Core Web Vitals	Diagnose
Umsatzbeitrag	Umsatz oder Auftragswert aus organischen Sitzungen	Google Analytics 4, CRM, Shop	Ergebnis-KPI

Organische Klicks ohne Markensuchen

Klicks ohne Markenbezug sind für die meisten Websites der beste Leistungs-KPI, weil sie zeigen, ob Menschen über die Suche zu Ihnen finden, die Ihren Namen noch nicht kennen. Suchende, die gezielt Ihren Firmennamen eingeben, kennen Sie bereits aus Werbung, Empfehlungen oder früheren Käufen.

Im November 2025 hat Google einen Filter für markenbezogene Suchanfragen im Leistungsbericht der Search Console vorgestellt. Sie öffnen ihn unter Leistung über „Filter hinzufügen“ und „Suchanfrage“ und wählen die Option „Suchanfragen ohne Markenbezug“. Google zählt Anfragen mit Markenname, Domain oder einem markenspezifischen Produkt zu den markenbezogenen, einschließlich häufiger Falschschreibungen. Der Filter funktioniert für Web, Bilder, Videos und News, aber nicht für untergeordnete Properties wie ein Verzeichnis /blog/ und nicht bei Websites mit wenigen Impressionen.

Filter für Suchanfragen ohne Markenbezug im Leistungsbericht der Search Console

Laut Google beruht die Einordnung in markenbezogene und nicht markenbezogene Anfragen auf KI, einzelne Suchbegriffe können dabei falsch gekennzeichnet sein. Sehen Sie sich einmal die Liste der markenbezogenen Suchanfragen an, bevor Sie die Zahl als KPI übernehmen. Wo der Filter fehlt, schließen Sie die Markenbegriffe im Filter „Suchanfrage“ über „Benutzerdefiniert (Regex)“ und die Option „Stimmt nicht mit dem Regex überein“ aus. Diese Variante übersieht neue Schreibweisen, und die Liste der Begriffe gehört in jeden Quartalscheck.

Impressionen als Frühindikator

Impressionen reagieren als erste Kennzahl auf neue Inhalte und bessere Rankings, oft Wochen bevor die Klicks folgen. Steigt eine Seite von Position 40 auf Position 15, sammelt sie deutlich mehr Impressionen, bringt aber kaum zusätzliche Klicks, weil wenige Suchende die zweite Ergebnisseite öffnen. Wachsen die Impressionen einer Seitengruppe über zwei bis drei Monate, zieht Google die Inhalte offenbar für mehr Suchanfragen in Betracht.

Impressionen taugen als KPI nur für klar abgegrenzte Seitengruppen wie alle Leistungsseiten oder alle Ratgeber eines Themas. Auf die ganze Website bezogen mischen sich Marken- und Allgemeinsuchen, Bilder und Ratgeber, und die Gesamtzahl verliert ihre Aussage.

Impressionen steigen Wochen vor den Klicks

Sichtbarkeitsindex

Mit einem Sichtbarkeitsindex fassen Tools die Rankings einer Domain für ein festes Set von Suchbegriffen in einer einzigen Zahl zusammen, gewichtet nach Suchvolumen und Position. Jeder Anbieter berechnet ihn mit eigener Keyword-Datenbank, und die Werte verschiedener Tools lassen sich nicht miteinander vergleichen. Der Index spielt seinen Vorteil im Wettbewerbsvergleich aus, denn er zeigt auch die Entwicklung von Domains, zu denen Sie keine Search-Console-Daten haben.

Lokale Anbieter und Nischen fallen dabei oft durchs Raster, weil das Keyword-Set der Tools ihre Suchbegriffe gar nicht enthält. So kann ein Handwerksbetrieb seine Anfragen verdoppeln, während sein Sichtbarkeitsindex bei null bleibt. Nutzen Sie den Wert als KPI nur, wenn Ihre Zielbegriffe im Keyword-Set des Tools vorkommen, und prüfen Sie Ausschläge immer gegen die Klicks in der Search Console.

Sichtbarkeitsindex aus Keyword-Set, Suchvolumen und Position

Ranking-Verteilung statt Einzelpositionen

Werten Sie Ihre Rankings nach Positionsbereichen aus, denn die Position einzelner Suchbegriffe sagt wenig über die Entwicklung. Zählen Sie, wie viele Zielbegriffe auf Platz 1 bis 3, 4 bis 10, 11 bis 20 und dahinter stehen. Über die Monate verfolgen Sie dann, wie sich diese Gruppen verschieben. Wandern Begriffe aus dem Bereich 11 bis 20 auf die erste Seite, folgen meist mehr Klicks, auch wenn die Spitzenpositionen unverändert bleiben.

Einzelpositionen schwanken nach Standort, Gerät und Tag, und Rank-Tracker messen sie zu einem bestimmten Zeitpunkt von einem festen Ort aus. Platz 4 am Montag und Platz 7 am Dienstag sind darum kein Anlass für Maßnahmen. Damit Sie für jeden Zielbegriff die richtige URL verfolgen, ordnen Sie Suchbegriffe und Seiten im Keyword Mapping einander zu. Rankt plötzlich eine andere URL als die geplante, deutet das früh auf Kannibalisierung zwischen zwei Seiten hin.

Ranking-Verteilung nach Positionsbereichen im Vergleich zweier Monate

Klickrate

Die Klickrate ist der Anteil der Impressionen, die zu einem Klick führen, berechnet als Klicks geteilt durch Impressionen. Sie hängt vor allem von der Position ab und davon, welche Elemente Google in den SERPs über dem Treffer zeigt, etwa Anzeigen, Kartenausschnitte oder AI Overviews. Allgemeine Durchschnittswerte für Position 1 helfen darum wenig.

Vergleichen Sie die Klickrate einer Seite mit eigenen Seiten auf vergleichbarer Position und bei ähnlichen Suchanfragen. Erreicht eine URL auf Position 3 nur die Hälfte des Werts vergleichbarer Seiten, lohnt ein Blick auf Meta Title und Meta Description. Selten taugt die Klickrate als KPI, weil sie sinkt, sobald eine Seite für viele neue Suchbegriffe auf hinteren Positionen erscheint, obwohl das ein Fortschritt ist.

Klickrate einer URL im Vergleich mit eigenen Seiten auf gleicher Position

Organische Conversions

Organische Conversions zählen, wie oft Besucher aus der organischen Suche eine Handlung ausführen, die für Ihr Unternehmen Wert hat. In Google Analytics 4 legen Sie diese Handlungen als Schlüsselereignisse an, zum Beispiel einen Kauf, ein abgeschicktes Formular, einen Klick auf die Telefonnummer oder eine Newsletter-Anmeldung. Über die Standard-Channelgruppe „Organische Suche“ sehen Sie, wie viele davon aus der Suche stammen.

Gewichten Sie die Ereignisse nach ihrem Wert, denn eine Newsletter-Anmeldung ist für die meisten Unternehmen weniger wert als eine Anfrage mit Budget. B2B-Anbieter gleichen die Zahlen mit dem CRM ab, weil erst dort sichtbar wird, welche Anfragen zu Angeboten und Aufträgen führen. Über die erste Landingpage der Sitzung erkennen Sie, ob Anfragen über Ratgeber oder direkt über Leistungsseiten entstehen.

Schlüsselereignisse aus der organischen Suche nach Wert gewichtet

Nutzersignale nach dem Klick

In den meisten Fällen gehören Nutzersignale zur Diagnose, sie zeigen, ob eine Seite hält, was das Suchergebnis verspricht. Google Analytics 4 wertet eine Sitzung als Interaktion, wenn sie länger als zehn Sekunden dauert, ein Schlüsselereignis auslöst oder mindestens zwei Seitenaufrufe enthält. Rechnerisch ist die Absprungrate in GA4 das Gegenstück zur Interaktionsrate, beide zusammen ergeben 100 Prozent.

Diese Werte erlauben erst im Vergleich zwischen Seiten desselben Typs eine Aussage. Beantwortet ein Ratgeber die Frage im ersten Absatz, sind kurze Sitzungen kein Zeichen für ein Problem. Prüfen Sie dagegen Leistungsseiten mit vielen Klicks aus der Suche, deren Interaktionsrate deutlich unter der vergleichbarer Seiten liegt. Webanalysen können die Verweildauer im Sinne der Dwell Time, also die Zeit bis zur Rückkehr in die Suchergebnisse, nicht erfassen, weil sie die Rückkehr zu Google nicht sehen.

Interaktionsrate und Absprungrate in Google Analytics 4

Verweisende Domains

Bei verweisenden Domains zählt jede Website nur einmal, unabhängig davon, wie viele Links sie auf Ihre Domain setzt. Selbst hundert Backlinks aus einem einzigen Branchenverzeichnis ergeben hier nur eine Domain. Damit ist die Kennzahl robuster als die Gesamtzahl der Links, weil sich Links aus Footer oder Sidebar schnell vervielfachen.

Die Entwicklung der verweisenden Domains erklärt als Diagnosewert, warum eine Website bei umkämpften Suchbegriffen vorankommt oder stehen bleibt. Themennähe und Herkunft der neuen Domains sagen mehr aus als die reine Anzahl. Verschiedene Tools messen die Link Popularity einer Domain, und weil ihre Linkdatenbanken unterschiedlich groß sind, weichen die Werte voneinander ab. Einzelne Tool-Anbieter berechnen Werte wie Domain Authority nach eigenen Formeln, Google veröffentlicht keinen vergleichbaren Wert.

Hundert Backlinks von einer Domain zählen als eine verweisende Domain

Indexierte Zielseiten

Mit der Quote indexierter Zielseiten sehen Sie, welcher Teil der Seiten, die gefunden werden sollen, im Google-Index steht. Im Bericht zur Seitenindexierung trennt die Search Console URLs in „Indexiert“ und „Nicht indexiert“ und nennt für nicht indexierte Seiten einen Grund. Über das Auswahlmenü oberhalb des Diagramms filtern Sie auf alle eingereichten Seiten oder auf eine bestimmte Sitemap.

Zur Berechnung teilen Sie die indexierten durch die eingereichten URLs, getrennt nach Seitentyp. Liegt die Quote bei Produktseiten dauerhaft deutlich unter der der Kategorieseiten, prüfen Sie Inhalt und Eigenständigkeit der Produkttexte, bevor Sie nach technischen Ursachen suchen.

Indexierungsquote je Seitentyp aus indexierten und eingereichten URLs

Core Web Vitals aus Felddaten

Core Web Vitals bewerten Ladezeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität einer Seite anhand von Messungen echter Besucher. Grundlage des Berichts zu den Core Web Vitals in der Search Console ist der Chrome UX Report mit anonymisierten Messwerten von Chrome-Nutzern. Nach der Dokumentation der Google Suche sollte der Largest Contentful Paint innerhalb von 2,5 Sekunden stattfinden, der Interaction to Next Paint unter 200 Millisekunden und der Cumulative Layout Shift unter 0,1 liegen.

Laborwerte aus einzelnen Messungen helfen bei der Fehlersuche, für die Kennzahl zählen die Felddaten. Dabei fasst der Bericht ähnliche URLs zu Gruppen zusammen und vergibt je Gruppe den schlechtesten Status der drei Werte. Gruppen mit zu wenig Daten erscheinen nicht, was kleine Websites betreffen kann. Messen Sie als Kennzahl den Anteil der URLs mit Status „Gut“, getrennt für Mobilgeräte und Desktop.

Schwellenwerte der Core Web Vitals für den Status Gut

Umsatzbeitrag der organischen Suche

Im Umsatzbeitrag steckt der Umsatz oder Auftragswert, der auf Besuche aus der organischen Suche zurückgeht, und von allen Ergebnis-KPIs lässt er sich am direktesten mit den Kosten vergleichen. Shops lesen ihn in Google Analytics 4 für die Channelgruppe „Organische Suche“ ab, sofern Transaktionen mit Wert übertragen werden. Dienstleister ordnen den Auftragswert gewonnener Anfragen im CRM der Quelle zu, aus der die Anfrage kam.

Berücksichtigen Sie dabei, dass vielen Käufen mehrere Besuche über verschiedene Kanäle vorausgehen. Findet jemand zuerst einen Ratgeber über die Suche und kauft Tage später über eine Anzeige, erscheint der Umsatz je nach Attributionsmodell nicht als organisch. Setzen Sie für den SEO ROI den Umsatzbeitrag ins Verhältnis zu den Kosten und betrachten Sie dabei immer einen längeren Zeitraum als einzelne Monate.

Weg zum Kauf über Suche und Anzeige und die Folge für den Umsatzbeitrag

Kennzahlen mit begrenzter Aussagekraft

Einige häufig berichtete Kennzahlen eignen sich nicht als KPI, weil sie sich bewegen können, ohne dass sich am Geschäftserfolg etwas ändert. So steigt die Zahl der Suchbegriffe, für die eine Domain in einem Tool rankt, mit jedem Treffer auf Position 80 und sagt nichts über Besucher. Gesamter Website Traffic mischt Markensuchen, Direktaufrufe und Kampagnen und verdeckt, was die organische Suche beiträgt.

Seitenaufrufe steigen auch, wenn Besucher sich durch eine unübersichtliche Navigation klicken. Alle diese Werte dürfen im Diagnoseteil stehen, solange niemand sie mit dem Erfolg der Website verwechselt.

Welche KPIs zeigen Sichtbarkeit in der KI-Suche?

Sie messen die Sichtbarkeit in der KI-Suche vor allem mit drei Kennzahlen: den Impressionen im Bericht zu generativen KI-Funktionen der Search Console, den Nennungen Ihrer Marke in KI-Antworten und den Besuchen aus KI-Assistenten in der Webanalyse. Keine davon ersetzt die klassischen SEO KPIs, denn für AI Overviews und den KI-Modus kommen nach Googles Hinweisen nur Seiten infrage, die indexiert sind und als Snippet erscheinen können. Für KI SEO zeigen diese Kennzahlen, ob Ihre Inhalte als Quelle dienen. Weil die Daten erst seit Kurzem vorliegen und stärker schwanken als klassische Suchdaten, eignet sich als Ziel eher eine Richtung als ein fester Wert.

Impressionen in den KI-Funktionen der Google Suche

Der „Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen (Google Suche)“ zählt, wie oft Links zu Ihrer Website in AI Overviews und im KI-Modus angezeigt wurden. Sie finden ihn unter Leistung und „Generative KI“, die Daten sind seit dem 31. August 2026 für Websites weltweit verfügbar. Google nennt für diesen Bericht nur Impressionen als Messwert, Klicks führt die Hilfe nicht auf.

Mehrere Links derselben Website in einer Antwort zählen im Diagramm als eine Impression. Sie können die Daten nach Seiten, Ländern, Geräten und Zeitraum auswerten, beim Suchtyp unterscheidet der Bericht zwischen textbasierten und multimodalen Suchen, zu denen Suchen über Google Lens gehören. Bei zu wenigen Impressionen in den KI-Funktionen erscheint der Bericht in der Regel nicht. Nutzen Sie als KPI den Anteil der KI-Impressionen an allen Impressionen einer Seitengruppe, weil er zeigt, wie stark Ihre Themen von KI-Antworten berührt werden.

Nennungen in KI-Antworten

Bei Nennungen geht es darum, ob Ihre Marke in Antworten von ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Copilot vorkommt, auch wenn kein Link gesetzt ist. Googles Search Console zählt nur angezeigte Links, und der Bericht „AI Performance“ der Bing Webmaster Tools weist Zitationen in Copilot aus, Nennungen ohne Link führt keiner der beiden Berichte. Trotzdem gehören Nennungen ins Reporting, weil eine Empfehlung im Gespräch eine Kaufentscheidung vorbereitet, die später als Markensuche oder Direktaufruf ankommt.

Weil KI-Systeme auf dieselbe Frage nicht immer gleich antworten, sagt eine einzelne Abfrage wenig. Erst der Verlauf über mehrere Wochen zeigt, ob Ihre Marke häufiger oder seltener genannt wird. Berichten Sie Nennungen als Anteil der geprüften Antworten und zusammen mit den Mitbewerbern, die im selben Zeitraum genannt wurden.

KI-Referral-Traffic in der Webanalyse

In Google Analytics 4 landen Besuche aus KI-Assistenten in der Standard-Channelgruppe „KI-Assistent“. Nach den Channel-Definitionen von Google Analytics setzt GA4 das Medium auf „ai-assistant“, wenn die verweisende URL zu einer Liste bekannter Dienste gehört. Beispiele dafür sind ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot und Grok. AI Overviews und der KI-Modus von Google gehören ausdrücklich nicht zu diesem Channel.

Neben den Besuchen zählen vor allem die Schlüsselereignisse aus diesem Channel, denn sie zeigen den Wert der KI-Sichtbarkeit. Wird keine Verweisquelle übertragen, kann GA4 den Besuch keinem KI-Dienst zuordnen, die Zahl im Channel ist darum eine Untergrenze.

Wie AI Overviews die Klickrate verschieben

Erscheint eine AI Overview über den Ergebnissen, klicken weniger Suchende auf die Treffer darunter, und die Klickrate sinkt auch bei unveränderter Position. Das Pew Research Center wertete das Suchverhalten von 900 erwachsenen US-Nutzern im März 2025 aus. Sahen sie eine KI-Zusammenfassung, klickten sie in 8 Prozent der Besuche auf ein klassisches Ergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 Prozent. Nur in 1 Prozent der Besuche klickten sie auf einen Link in der Zusammenfassung selbst.

Zu einem ähnlichen Ergebnis kam Ahrefs im Februar 2026 mit Desktop-Daten zu 300.000 Suchbegriffen. Bei Begriffen mit AI Overview fiel die Klickrate auf Position 1 von 7,3 Prozent im Dezember 2023 auf 1,6 Prozent im Dezember 2025. Gegenüber dem Wert, den Ahrefs ohne AI Overview erwartet hätte, entspricht das rund 58 Prozent weniger Klicks. Auf Position 2 und 3 lagen die Rückgänge bei etwa 51 und 46 Prozent.

Klickrate auf Position 1 bei Suchbegriffen mit AI Overview im Vergleich

Werten Sie Klickraten in Ihren SEO KPIs getrennt nach Art der Suchanfrage aus. Informationsfragen, die eine AI Overview direkt beantwortet, verlieren Klicks, auch wenn Ihre Seite in der Antwort als Quelle erscheint. Diese Zero Click Searches lassen sich nicht zurückholen.

Messfallen, die Ihre Zahlen verfälschen

Viele Fehlinterpretationen von SEO KPIs gehen auf die Art zurück, wie die Werkzeuge zählen, und haben mit der Website nichts zu tun. Bewerten Sie einen Anstieg oder Rückgang erst, wenn Sie ausgeschlossen haben, dass sich nur die Messung verändert hat.

Tabelle: Häufige Messfallen bei SEO-Kennzahlen mit Symptom und Gegenprüfung, Stand Oktober 2026

Messfalle	Symptom	Gegenprüfung
Neue Rankings auf hinteren Plätzen	Durchschnittliche Position verschlechtert sich, Klicks stabil	Position je Suchanfrage oder Seitengruppe vergleichen
KI-Funktionen in den Gesamtwerten	Impressionen steigen, Klickrate fällt	Bericht zu generativen KI-Funktionen öffnen
Unterschiedliche Zählweise	Search Console zeigt mehr Klicks als GA4 Sitzungen	Trend beider Quellen vergleichen, nicht die Rohwerte
Datenverzug	Letzte Tage im Diagramm brechen ein	Zeitraum mit drei Tagen Abstand zu heute wählen
Speicherdauer	Vorjahresvergleich ab Monat 17 nicht mehr möglich	Monatswerte regelmäßig exportieren
Saison, Updates, Relaunch	Abweichung im Jahresvergleich ohne Änderung an der Website	Ereignisse im Zeitraum dokumentieren und abgleichen

Warum neue Rankings die durchschnittliche Position verschlechtern

Die durchschnittliche Position verschlechtert sich, sobald eine Website für viele neue Suchanfragen auf hinteren Plätzen erscheint, weil diese Anfragen in den Durchschnitt eingehen. Je Suchanfrage nimmt die Search Console die höchste Position, die ein Link Ihrer Website erreicht hat, und bildet daraus den Durchschnitt über alle Anfragen. Rankt eine Website für 100 Anfragen im Schnitt auf Position 5 und kommen 300 neue Anfragen auf Position 45 hinzu, verschlechtert sich der Durchschnitt auf Position 35, obwohl keine bestehende Position verloren ging.

Bewerten Sie Positionen nur für feste Gruppen von Suchanfragen oder für einzelne Seiten. Mit einem Filter auf die Zielbegriffe einer Seite oder auf einen regulären Ausdruck mit den Begriffen eines Themas erhalten Sie einen vergleichbaren Wert. Ins KPI-Reporting gehört der Durchschnitt der ganzen Website nicht.

AI Overviews und AI Mode im Leistungsbericht

Daten aus AI Overviews und dem KI-Modus fließen in die Gesamtwerte des Leistungsberichts ein, eine eigene Aufschlüsselung liefert erst der Bericht zu generativen KI-Funktionen. Nach der Hilfe zum Leistungsbericht belegt eine AI Overview eine einzelne Position in den Suchergebnissen, und alle Links darin teilen sich diese Position. Google zählt einen Link erst als Impression, wenn er sichtbar wird, gegebenenfalls nach Scrollen oder Aufklappen der Übersicht.

Auch im KI-Modus folgt die Position derselben Methodik wie auf der normalen Ergebnisseite, und jede Folgefrage zählt als neue Suchanfrage. Nennt Google eine Seite in vielen AI Overviews als Quelle, kann ihre durchschnittliche Position steigen und gleichzeitig die Klickrate sinken.

Lücke zwischen Search Console und Webanalyse

Search Console und Webanalyse zeigen für denselben Zeitraum fast nie dieselben Zahlen, weil sie Unterschiedliches messen. Während die Search Console Klicks auf Suchergebnisse zählt, erfasst die Webanalyse Sitzungen auf der Website, und nicht jeder Klick wird zu einer erfassten Sitzung. Laut den Erläuterungen zu Search-Console-Daten protokollieren Tools wie Google Analytics nur Zugriffe von Nutzern mit aktiviertem JavaScript. Google Analytics zeigt Daten in der Zeitzone des Websiteinhabers, während die Search Console Tage nach Ortszeit in Kalifornien abgrenzt.

Hinzu kommen Besucher, die das Tracking im Consent-Banner ablehnen und in der Webanalyse fehlen. Vergleichen Sie die Entwicklung beider Quellen über die Zeit und nicht ihre Rohwerte. Ändert sich das Verhältnis zwischen Klicks und Sitzungen plötzlich, deutet das eher auf eine Änderung am Tracking hin als auf eine Veränderung in der Suche.

Datenverzug und 16 Monate Speicherdauer

Neue Daten erscheinen in der Search Console im Normalfall nach zwei bis drei Tagen, und die neuesten Werte im Diagramm können vorläufig sein. Bricht ein Diagramm an den letzten beiden Tagen ein, steckt meist nur dieser Verzug dahinter. Wählen Sie für Auswertungen einen Zeitraum, der mindestens drei Tage vor dem heutigen Datum endet.

Die Search Console speichert Leistungsdaten der letzten 16 Monate, wie die Hilfe von Google Analytics zur Verknüpfung beider Dienste beschreibt. Damit lässt sich ein Vorjahresvergleich nur für die jüngsten vier Monate ziehen, ältere Werte gehen verloren. Exportieren Sie die Monatswerte Ihrer SEO KPIs regelmäßig in eine Tabelle oder ein Reporting-Tool, damit Sie auch nach zwei oder drei Jahren auf Ausgangswerte zurückgreifen können.

Störgrößen im Jahresvergleich

Der Vergleich mit dem Vorjahr gleicht die Saison aus, aber nicht alles, was zwischen zwei Zeiträumen passiert ist. Feiertage, die in einem Jahr auf einen Werktag und im nächsten auf ein Wochenende fallen, verschieben Tageswerte. Bewegliche Feste wie Ostern wechseln zwischen März und April und verzerren Monatsvergleiche bei saisonalen Angeboten.

Größere Ausschläge entstehen durch Google-Updates, neue Elemente in den Suchergebnissen, einen Website Relaunch oder Änderungen an Consent-Banner und Tracking. Führen Sie ein Protokoll mit Datum und Art jeder Änderung an der Website und am Tracking. Mit diesem Protokoll ordnen Sie einen Ausschlag im Bericht einem konkreten Ereignis zu.

Welches KPI-Set zu Ihrer Website passt

Welches SEO-KPI-Set passt, hängt davon ab, womit Ihre Website Geld verdient, was die organische Suche dazu beitragen soll und welche Daten Ihnen zur Verfügung stehen. Shops brauchen andere Ergebnis-KPIs als ein Steuerbüro, und ohne Webanalyse fallen alle Werte nach dem Klick weg. Der KPI-Generator stellt aus Website-Typ, Hauptziel und verfügbaren Daten einen Vorschlag zusammen.

KPI-Generator

Welche SEO KPIs passen zu Ihrer Website?

Wählen Sie Website-Typ, Hauptziel und die Daten, auf die Sie zugreifen können. Der Generator schlägt einen Ergebnis-KPI, einen Frühindikator und passende Diagnosewerte vor, dazu den Prüfrhythmus.

Hauptziel der organischen Suche

Google Search Console
Google Analytics 4 oder eine andere Webanalyse mit Schlüsselereignissen
CRM oder Shopsystem mit Quelle je Anfrage oder Kauf
Rank-Tracker mit festem Keyword-Set
Bestätigtes Google Unternehmensprofil

Ergebnis-KPI, im Quartal prüfenQualifizierte Anfragen aus der organischen Suche

Frühindikator, monatlich prüfenKlicks ohne Markenbezug auf Leistungsseiten

Diagnosewerte, wöchentlich prüfenRanking-Verteilung der Zielbegriffe aus der Search Console, verweisende Domains

Quelle für den Ergebnis-KPI: Schlüsselereignisse aus der Channelgruppe „Organische Suche“. Gleichen Sie die Anfragen mit dem CRM ab, erst dort zeigt sich, welche zu Aufträgen führen. Ohne Rank-Tracker werten Sie Positionen für feste Gruppen von Suchanfragen in der Search Console aus.

Vorschlag auf Grundlage der KPI-Sets in diesem Artikel. Zielwerte und Vergleichszeiträume legen Sie anhand Ihrer eigenen Ausgangswerte fest. Ihre Auswahl bleibt in Ihrem Browser.

Tabelle: KPI-Sets nach Website-Typ, Stand Oktober 2026

Website-Typ	Ergebnis-KPI	Frühindikator	Diagnosewerte
Onlineshop	Organischer Umsatz, Transaktionen	Klicks ohne Markenbezug auf Kategorien und Produkte	Indexierte Produktseiten, Core Web Vitals mobil, Klickrate der Kategorien
B2B-Leadgenerierung	Qualifizierte Anfragen und Auftragswert aus dem CRM	Klicks ohne Markenbezug auf Leistungsseiten	Ranking-Verteilung der Zielbegriffe, verweisende Domains
Lokales Unternehmen	Anrufe, Anfragen, Wegbeschreibungen	Aufrufe und Websiteklicks im Unternehmensprofil	Rankings mit Ortsbezug, Bewertungen
Ratgeber und Publisher	Klicks ohne Markenbezug, Werbe- oder Abo-Umsatz	Impressionen, Impressionen in KI-Funktionen	Klickrate nach Anfragetyp, Indexierung neuer Artikel

Onlineshop

Onlineshops messen den Erfolg der organischen Suche am Umsatz, dazu kommen Transaktionen und der durchschnittliche Bestellwert aus organischen Sitzungen. Schneller reagieren Klicks ohne Markenbezug auf Kategorie- und Produktseiten, die Sie als Frühindikator nach Seitentyp getrennt auswerten. Kategorien bringen meist die Klicks für allgemeine Suchbegriffe wie „Damen Winterjacke“, Produktseiten die für Modellnamen und Artikelnummern.

Große Sortimente brauchen in der Diagnose zusätzlich die Indexierungsquote der Produktseiten und die Core Web Vitals auf Mobilgeräten. Schwanken Umsätze stark mit Aktionen und Saison, betrachten Sie neben der Umsatzzahl auch den Anteil der organischen Suche am Gesamtumsatz. Steigt der Umsatz in einer Rabattwoche über alle Kanäle, bleibt dieser Anteil ein stabiler Vergleichswert.

Leadgenerierung im B2B-Geschäft

B2B-Anbieter brauchen als Ergebnis-KPI qualifizierte Anfragen und den Auftragswert, der aus ihnen entsteht, die Zahl der Formulare allein reicht nicht. Weil Verkaufszyklen dort Monate dauern, braucht das B2B SEO Frühindikatoren, die lange vor dem Auftrag reagieren. Diese Aufgabe erfüllen Klicks ohne Markenbezug auf Leistungs- und Branchenseiten, ebenso die Ranking-Verteilung der Begriffe, mit denen Einkäufer nach Lösungen suchen.

Kleine Fallzahlen sind hier die Regel, fünf zusätzliche Anfragen im Quartal können bereits einen Erfolg bedeuten. Mit einem Feld im CRM, das die ursprüngliche Quelle jeder Anfrage festhält, verbinden Sie die Daten aus der Webanalyse mit dem späteren Auftrag.

Lokale Unternehmen

Für lokale Unternehmen zählen Anrufe, Anfragen und Besuche vor Ort, und ein großer Teil davon entsteht im Unternehmensprofil statt auf der Website. In jedes Reporting für Local SEO gehören die Leistungsdaten des Profils neben die Search Console. Suchanfragen mit Ortsnamen oder dem Zusatz „in der Nähe“ geben zusätzlich Aufschluss darüber, ob die Website für die eigene Region gefunden wird.

Im Google Unternehmensprofil rufen Sie die Daten über business.google.com und den Punkt Leistung auf und wählen oben den Zeitraum. Dort stehen unter anderem Aufrufe, Suchanfragen, Anrufe, Wegbeschreibungen und Websiteklicks. Anrufe und Wegbeschreibungen eignen sich als Ergebnis-KPI, Aufrufe als Frühindikator. Voraussetzung für die Leistungsdaten ist ein bestätigtes Profil.

Ratgeber- und Publisher-Seiten

Ratgeber- und Publisher-Seiten leben über Werbung, Anmeldungen oder Abonnements von Reichweite und machen Klicks ohne Markenbezug zu ihrem Ergebnis-KPI. Sinkende Klickraten durch AI Overviews treffen diese Seiten zuerst. Impressionen, auch die in den KI-Funktionen, dienen diesen Seiten als Frühindikatoren.

Bewerten Sie Ergebnis-KPIs pro Artikel und zusätzlich für die ganze Domain, denn wenige starke Artikel tragen oft einen großen Teil der Klicks. Hinzu kommt bei neuen Inhalten, wie schnell sie in den Index gelangen und erste Impressionen sammeln. Newsletter-Anmeldungen oder wiederkehrende Besucher zeigen, ob aus einem einmaligen Klick eine dauerhafte Leserschaft wird.

Von der Kennzahl zur Maßnahme

Kette von der Impression bis zur Anfrage mit Bruchstellen

Jede Kennzahl für sich zeigt nur, dass sich etwas verändert hat, und erst die Kombination mehrerer Werte verrät die Ursache. Gehen Sie dabei vom Ergebnis-KPI über die Leistungs-KPIs nach unten zu den Diagnosewerten, bis Sie den Punkt finden, an dem die Kette reißt.

Impressionen steigen, Klicks bleiben gleich

Wenn Impressionen steigen und Klicks gleich bleiben, rankt die Website meist für neue Suchanfragen auf Positionen, die kaum Klicks bringen, oder sie erscheint häufiger in AI Overviews. Filtern Sie im Leistungsbericht auf die Suchanfragen mit dem größten Zuwachs an Impressionen und prüfen Sie deren Position. Stehen sie auf Seite zwei, lohnt es sich, die passenden Seiten gezielt zu verbessern.

Erscheinen die zusätzlichen Impressionen im Bericht zu generativen KI-Funktionen, gehen die fehlenden Klicks auf die KI-Antworten zurück. Liegen Position und KI-Anteil im üblichen Rahmen, schneidet meist das Snippet schwächer ab als bei vergleichbaren Seiten, und Titel und Beschreibung der Treffer brauchen eine Überarbeitung.

Mehr Besucher, aber keine zusätzlichen Anfragen

Hinter diesem Muster stehen in der Regel neue Besucher mit einer anderen Absicht. Klären Sie in Google Analytics 4, über welche Landingpages die zusätzlichen Sitzungen entstehen. Häufig sind es Ratgeber zu Informationsfragen, deren Leser noch keine Anfrage stellen wollen.

Steigen die Besuche dagegen auf Leistungsseiten ohne mehr Anfragen, passt die Seite nicht zur Suchintention der neuen Suchbegriffe oder das Angebot überzeugt nicht. Stellen Sie die Suchanfragen der Seite in der Search Console neben das Angebot der Seite. Passen Suchanfragen und Angebot zueinander, liegt die Ursache eher bei der Seite, beispielsweise bei Formular, Preisangaben oder Vertrauenselementen.

In diesem Fall bringt die Conversion Rate Optimierung mehr als weitere SEO-Arbeit, denn die Suche hat ihren Teil bereits geleistet. Testen Sie Änderungen an einer Seite nacheinander, damit Sie die Wirkung jeder Änderung einzeln zuordnen können.

Sinkende Sichtbarkeit trotz unveränderter Inhalte

Sinkt die Sichtbarkeit bei unveränderten Inhalten, haben sich meist die Suchergebnisse um Ihre Seiten herum verändert. Typische Gründe sind bessere Inhalte von Mitbewerbern, ein Google-Update oder neue Elemente wie AI Overviews in den Ergebnissen. Prüfen Sie zuerst, ob der Rückgang bestimmte Seiten oder Themen betrifft oder die ganze Domain.

Trifft er die ganze Domain auf einen Schlag, gehören technische Ursachen an den Anfang der Prüfung, etwa Indexierungsfehler, eine fehlerhafte robots.txt oder Probleme nach einem Serverwechsel. Verlieren einzelne Themen langsam an Boden, sind Inhalte oft veraltet oder dünner als die der Konkurrenz. Mit einem Content Audit klären Sie, welche Seiten aktualisiert, zusammengelegt oder entfernt werden sollten.

Vergleichen Sie für die betroffenen Suchbegriffe die heutigen Top 10 mit Ihrer Seite und notieren Sie, was die vorderen Ergebnisse zusätzlich bieten. Erst wenn die Ursache feststeht, lohnt sich eine Maßnahme, sonst arbeiten Sie an Seiten, die gar nicht das Problem sind.

Wachstum kommt nur aus Markensuchen

Kommt das Wachstum der organischen Klicks nur aus Markensuchen, wirken Werbung, Empfehlungen oder Presse, während die SEO-Arbeit bei allgemeinen Suchbegriffen noch nicht greift. Mit dem Markenfilter der Search Console wird dieses Muster sichtbar, das in der Gesamtzahl der Klicks verborgen bleibt. Stagnieren die Klicks ohne Markenbezug über mehrere Quartale, fehlen der Website meist Inhalte zu den Fragen, mit denen Kunden noch ohne Anbieter im Kopf suchen.

Prüfen Sie, für welche allgemeinen Suchbegriffe Ihre Mitbewerber ranken und Ihre Website nicht. Lücken bei Leistungsseiten wiegen schwerer als fehlende Ratgeber, weil sie näher an der Anfrage liegen. Bei umkämpften Begriffen entscheiden zusätzlich die Links aus themennahen Quellen darüber, ob neue Seiten die erste Ergebnisseite erreichen.

Häufige Fragen zu SEO KPIs

Gibt es Richtwerte für gute SEO KPIs?

Allgemeine Richtwerte gibt es für die meisten SEO KPIs nicht, weil Klickraten, Conversions und Umsatz von Branche, Suchergebnis und Angebot abhängen. Einzige Ausnahme sind die Core Web Vitals, für die Google feste Schwellenwerte veröffentlicht. Ihre eigene Entwicklung gegenüber dem Vorjahr und gegenüber eigenen Seiten desselben Typs liefert den besten Vergleichsmaßstab. Durchschnittswerte aus Studien zeigen nur, in welcher Größenordnung sich eine Kennzahl bewegen kann.

Welche SEO KPIs lassen sich kostenlos messen?

Die meisten SEO KPIs lassen sich mit der Google Search Console und Google Analytics 4 kostenlos messen. Aus der Search Console kommen Klicks mit und ohne Markenbezug, Impressionen, Klickrate und Positionen, dazu Indexierung, Core Web Vitals und Impressionen in KI-Funktionen. Google Analytics 4 ergänzt Conversions, Umsatz, Interaktionsrate und Besuche aus KI-Assistenten, lokale Unternehmen nutzen zusätzlich die Leistungsdaten ihres Unternehmensprofils. Kostenpflichtige Tools brauchen Sie vor allem für Sichtbarkeitsindex, Wettbewerbsvergleiche und ausführliche Linkdaten.

Was gehört in ein SEO-Reporting für die Geschäftsführung?

Auf die erste Seite eines SEO-Reportings für die Geschäftsführung gehören die Ergebnis-KPIs mit Zielwert, Vorjahreswert und Trend. Dahinter folgen die Leistungs-KPIs, die erklären, ob die Entwicklung anhält, und eine kurze Begründung für jede Abweichung vom Zielkorridor. Zum Schluss kommen die umgesetzten Maßnahmen, die anstehenden Entscheidungen und die Pläne für den nächsten Zeitraum.

Warum zeigen SEO-Tools unterschiedliche Werte für dieselbe Website?

SEO-Tools zeigen unterschiedliche Werte, weil jedes mit eigenen Keyword-Datenbanken, eigenen Crawlern und eigenen Schätzmodellen arbeitet. Beim Traffic arbeiten die Tools mit Schätzungen aus Suchvolumen, Ranking und einer angenommenen Klickrate. Dagegen misst die Search Console Klicks und Impressionen Ihrer eigenen Website in der Google Suche, die Tools eignen sich vor allem für Trends und Vergleiche mit Mitbewerbern.

Wie messen Sie SEO KPIs ohne Google Analytics?

Ohne Google Analytics messen Sie Klicks, Impressionen und Positionen weiter in der Search Console und erfassen die Werte nach dem Klick mit einer anderen Webanalyse wie Matomo oder einer serverseitigen Lösung. Anfragen und Käufe lassen sich im Shopsystem oder im CRM einer Quelle zuordnen, beispielsweise über ein Pflichtfeld im Formular, das nach dem Weg zu Ihnen fragt. Weil jedes System anders zählt, vergleichen Sie die Werte der verschiedenen Systeme über den Trend.

Was tun, wenn die SEO KPIs nach einem Relaunch einbrechen?

Brechen die SEO KPIs nach einem Relaunch ein, prüfen Sie zuerst Weiterleitungen, Indexierung und Tracking, bevor Sie Inhalte ändern. Vergleichen Sie im Leistungsbericht die Seiten mit den meisten Klicks vor dem Relaunch mit ihrem neuen Stand. Kontrollieren Sie dabei, ob jede alte URL per 301-Weiterleitung auf die passende neue zeigt. Der Bericht zur Seitenindexierung zeigt, ob die neuen URLs im Index stehen oder mit Fehlern ausgeschlossen werden. Sinken nur die Werte in der Webanalyse, während die Klicks in der Search Console stabil bleiben, ist meist das Tracking betroffen. Liegt es nicht am Tracking, grenzt eine SEO Analyse mit Crawl und Indexierungsdaten die technische Ursache ein.